SEO beim Relaunch
SEO beim Relaunch: wie eine neue Website live geht, ohne Rankings und Anfragen zu verlieren – mit URL-Inventur, Weiterleitungsplan, Prüfung vor dem Livegang und Monitoring danach.
Lassen Sie uns sprechenEin Relaunch ist der häufigste selbstverschuldete Grund für einen Einbruch in der Google-Suche. Die neue Website sieht besser aus, lädt schneller und ist moderner, und trotzdem kommen drei Wochen nach dem Livegang deutlich weniger Anfragen. SEO beim Relaunch sorgt dafür, dass Google die neue Website als Nachfolgerin der alten erkennt und die Rankings mitnimmt.
Warum Rankings bei einem Relaunch verloren gehen
Google bewertet keine Websites, sondern einzelne Adressen. Jede URL, die über Jahre Rankings, Links und Vertrauen gesammelt hat, ist nach einem Relaunch entweder weitergeleitet, oder sie ist weg. Die typischen Ursachen:
| Ursache | Was passiert | Wie man es verhindert |
|---|---|---|
| Fehlende Weiterleitungen | Alte URLs liefern 404, Rankings und Backlinks verfallen | Vollständige URL-Inventur und Weiterleitungsplan vor dem Livegang |
| Weiterleitungsketten | Mehrere Sprünge bis zum Ziel, teilweise über http | Jede alte URL direkt auf ihr finales Ziel leiten |
| Gekürzte Inhalte | Texte, die gerankt haben, fehlen auf der neuen Seite | Rankende Inhalte vor dem Umbau identifizieren und übernehmen |
| Zusammengelegte Seiten | Zwei Seiten, die getrennt gerankt haben, werden zu einer | Nur zusammenlegen, was dieselbe Suchfrage beantwortet |
| Reste aus der Testumgebung | noindex oder eine gesperrte robots.txt gehen mit live | Prüfung am Tag des Livegangs |
Fast alle diese Fehler lassen sich vor dem Livegang erkennen. Nach dem Livegang sind sie teuer, weil Google die alte Struktur bereits vergisst.
Der Ablauf: vorher, am Tag X, danach
Vor dem Relaunch
- URL-Inventur: Alle alten Adressen sammeln – aus einem Crawl, der Sitemap, der Search Console und den Backlink-Daten. Seiten, die nur Backlinks haben, fehlen in einem Crawl oft.
- Rankende Seiten markieren: Welche Seiten bringen Klicks und Anfragen? Diese Inhalte dürfen nicht verloren gehen.
- Weiterleitungsplan: Jede alte URL bekommt ein Ziel auf der neuen Website, und zwar die thematisch passendste Seite, nicht pauschal die Startseite.
- Staging prüfen: Die neue Website vor dem Livegang crawlen, Titel, Überschriften, Canonicals, strukturierte Daten und interne Links kontrollieren.
Am Tag des Livegangs
- Weiterleitungen testen: Stichproben und die wichtigsten Seiten einzeln aufrufen – ein Sprung, Statuscode 301, richtiges Ziel.
- Indexierung freigeben: noindex und Sperren aus der Testumgebung entfernen, neue Sitemap einreichen.
Nach dem Relaunch
- Monitoring: Search Console, 404-Fehler und die Rankings der wichtigsten Seiten in den ersten Wochen eng beobachten und Lücken im Weiterleitungsplan sofort schließen.
Ein Relaunch ist auch eine Chance
Ein Relaunch ist der beste Zeitpunkt, um Altlasten zu beseitigen. Seiten, die dieselbe Frage beantworten, lassen sich zusammenführen, dünne Seiten aussortieren und die interne Verlinkung neu aufbauen. Viele Websites stehen nach einem gut vorbereiteten Relaunch besser da als vorher, weil Google weniger, aber stärkere Seiten findet. Warum das hilft, beschreibt der Artikel Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert.
Wichtig ist nur, dass diese Entscheidungen bewusst getroffen werden, auf Grundlage der echten Suchdaten, und nicht nebenbei im Design-Prozess.
Wenn der Relaunch schon passiert ist
Ist die Website bereits umgezogen und die Sichtbarkeit eingebrochen, ist schnelles Handeln wichtig. Die ersten Schritte:
- Alte Adressen aus der Search Console und aus Backlink-Tools exportieren und einzeln prüfen.
- Fehlende Weiterleitungen sofort ergänzen, auch Wochen nach dem Livegang lohnt sich das noch.
- Die Seiten mit dem größten Verlust mit ihrer alten Version vergleichen, etwa über das Internetarchiv.
Wie man einen Einbruch systematisch eingrenzt, steht im Artikel zum Sichtbarkeitsverlust. Die technische Seite eines Umzugs gehört zum technischen SEO.
Womit ich anfangen würde
Idealerweise beginnt die SEO-Begleitung, bevor das Design feststeht: dann fließen Struktur und Inhalte der rankenden Seiten in die Planung ein. Mindestens sollten URL-Inventur und Weiterleitungsplan vier Wochen vor dem Livegang fertig sein.
Wenn Sie einen Relaunch planen oder gerade hinter sich haben, sehen wir uns gemeinsam an, welche Seiten Ihre Rankings tragen und wie sie den Umzug überstehen. Der Einstieg ist ein SEO-Audit der bestehenden Website.