301-Weiterleitung: wann, wie und welche Fehler Rankings kosten
301-Weiterleitung erklärt: Unterschied zu 302, 307 und 308, wie Google Weiterleitungen wertet, wie lange sie bleiben sollten und wie Sie Ketten vermeiden.
Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen, hier ist die neue Adresse. Wer eine alte URL aufruft, landet automatisch auf der neuen. Google wertet eine 301 als starkes Signal, dass künftig die neue URL in den Suchergebnissen erscheinen soll.
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://www.example.de/neue-seite/Weiterleitungen sind eines der wichtigsten Werkzeuge bei Relaunch, Domainwechsel und Aufräumarbeiten. Falsch eingesetzt, gehören sie zu den häufigsten Gründen für Rankingverluste nach einem Umbau.
301, 302, 307, 308: die Unterschiede
Google teilt Weiterleitungen in dauerhafte und temporäre ein (Google Search Central):
| Statuscode | Art | Was Google daraus macht |
|---|---|---|
| 301 Moved Permanently | dauerhaft | starkes Signal, dass das Ziel kanonisch ist |
| 308 Permanent Redirect | dauerhaft | wie 301 |
| 302 Found | temporär | schwaches Signal, die alte URL bleibt oft im Index |
| 307 Temporary Redirect | temporär | wie 302 |
| Meta-Refresh mit 0 Sekunden | dauerhaft | wird wie eine dauerhafte Weiterleitung behandelt |
| Meta-Refresh mit Verzögerung | temporär | wird wie eine temporäre Weiterleitung behandelt |
| JavaScript-Weiterleitung | dauerhaft | nur als Notlösung, Google sieht sie erst nach dem Rendern |
Der technische Unterschied zwischen 301 und 308: Bei 308 darf der Browser die Anfragemethode nicht ändern, ein Formular-POST bleibt ein POST. Für normale Seiten spielt das keine Rolle, Google behandelt beide gleich (HTTP-Statuscodes bei Google).
Serverseitige Weiterleitungen haben laut Google die besten Chancen, richtig verstanden zu werden. Wo es geht, sollte die Weiterleitung deshalb auf dem Server passieren, nicht im Browser.
Wann Sie eine 301 brauchen
- Relaunch mit neuen URLs: Jede alte URL leitet auf die passende neue. Mehr dazu unter SEO beim Relaunch.
- Domainwechsel oder Wechsel auf HTTPS
- www und ohne www: Eine Variante ist die Hauptdomain, die andere leitet dauerhaft um.
- Zusammengelegte Inhalte: Wenn zwei schwache Artikel zu einem starken werden, leitet der alte auf den neuen. Das ist oft die Lösung bei Keyword-Kannibalisierung.
- Gelöschte Seiten mit einem echten Nachfolger, etwa ein eingestelltes Produkt mit direktem Nachfolgemodell
Eine 302 passt dagegen, wenn die alte Seite wiederkommt, etwa bei einer kurzen Wartung oder einer saisonalen Aktion.
Wohin weiterleiten: nicht alles auf die Startseite
Der häufigste Fehler nach einem Relaunch: Alle alten URLs zeigen auf die Startseite. Google warnt ausdrücklich davor, viele alte URLs auf ein einzelnes, unpassendes Ziel umzuleiten. Solche Weiterleitungen können als Soft 404 gewertet werden, die Signale der alten Seiten gehen dann verloren (Google: Website-Umzug).
Die Regel lautet daher: auf die inhaltlich passendste Seite weiterleiten. Gibt es keine, ist ein 404 oder 410 ehrlicher als eine Umleitung auf die Startseite.
Wie lange eine Weiterleitung bleiben sollte
Google empfiehlt, Weiterleitungen nach einem Umzug möglichst lange bestehen zu lassen, in der Regel mindestens ein Jahr. In dieser Zeit gehen die Signale auf die neuen URLs über. Externe Links auf alte URLs bleiben aber oft viel länger bestehen. Wer die Weiterleitungen danach entfernt, verliert diese Besucher. In der Praxis lassen wir sie deshalb dauerhaft stehen, solange es keinen technischen Grund dagegen gibt.
Weiterleitungsketten vermeiden
Eine Kette entsteht, wenn A auf B leitet und B auf C. Der Googlebot folgt bis zu zehn Schritten, Google rät aber zu möglichst wenigen, am besten zu einer direkten Weiterleitung auf das Endziel. Jeder Schritt kostet Ladezeit.
Ein Beispiel von unserer eigenen Website: Bis Oktober 2026 leitete www.seo-detektive.de/blog zuerst per 301 auf seo-detektive.de/blog und von dort per 308 auf seo-detektive.de/blog/ mit Schrägstrich. Zwei Schritte statt einem, weil die www-Weiterleitung und die Schrägstrich-Regel unabhängig voneinander liefen. Seit dem 20. Oktober 2026 ergänzt die www-Weiterleitung den Schrägstrich gleich mit. Solche Ketten fallen kaum auf, weil die Seite am Ende ja lädt.
So finden Sie Ketten:
- Im Terminal mit
curl -sIL https://www.example.de/seitejede Station anzeigen lassen. - Mit einem Crawler wie Screaming Frog alle internen Weiterleitungen und Ketten auflisten.
- In der Search Console unter „Seiten“ den Status „Seite mit Weiterleitung“ prüfen. Dort sollten nur URLs stehen, die bewusst umgeleitet werden.
Interne Links nach dem Umzug anpassen
Eine Weiterleitung ist ein Sicherheitsnetz, kein Ersatz für korrekte Links. Nach einem Umbau sollten Navigation, Footer, Fließtext, Sitemap und Canonical-Tags direkt auf die neuen URLs zeigen. Sonst durchläuft jeder interne Klick eine Weiterleitung, und Google erhält widersprüchliche Signale. Wie das Canonical-Tag mit Weiterleitungen zusammenspielt, erklärt der Artikel zum Canonical Tag.
301-Weiterleitung einrichten
| Umgebung | Weg |
|---|---|
| Apache | Eintrag in der .htaccess, z. B. Redirect 301 /alt/ https://www.example.de/neu/ |
| Nginx | return 301 in der Server-Konfiguration |
| WordPress | Plugin für Weiterleitungen oder Eintrag in der .htaccess |
| Shopify, Wix und andere Baukästen | eigene Verwaltung für URL-Weiterleitungen im Backend |
| Cloudflare und andere Hoster | Weiterleitungsregeln oder eine _redirects-Datei |
Für Apache erstellt unser .htaccess-Redirect-Generator die passenden Zeilen, auch für viele URLs auf einmal.
Wenn nach einem Relaunch Rankings fehlen oder die Search Console viele Weiterleitungen und 404-Fehler meldet, ist das ein typischer Fall für technisches SEO.
FAQ: 301-Weiterleitung
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine serverseitige Weiterleitung mit dem HTTP-Statuscode 301, die eine URL dauerhaft auf eine neue Adresse umleitet. Besucher und Suchmaschinen landen automatisch auf der neuen Seite.
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
Eine 301 ist dauerhaft, eine 302 vorübergehend. Google wertet die 301 als starkes Signal, die neue URL in den Index zu übernehmen. Bei einer 302 bleibt die alte URL oft in den Suchergebnissen.
Verliert man durch eine 301-Weiterleitung Rankings?
Eine korrekte 301 auf eine inhaltlich passende Seite überträgt die Signale der alten URL. Verluste entstehen meist durch falsche Ziele wie die Startseite, durch Ketten oder durch Weiterleitungen, die zu früh entfernt werden.
Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?
Google empfiehlt nach einem Umzug mindestens ein Jahr. Weil externe Links oft länger auf alte URLs zeigen, ist es meist sinnvoll, Weiterleitungen dauerhaft bestehen zu lassen.
Sind 301 und 308 gleich?
Für Google ja, beide gelten als dauerhafte Weiterleitung. Technisch behält eine 308 die Anfragemethode bei, was nur bei Formularen oder Schnittstellen eine Rolle spielt.