Strukturierte Daten: Schema Markup und JSON-LD verständlich erklärt
Strukturierte Daten erklärt: was Schema Markup und JSON-LD sind, welche Rich Results Google 2026 noch zeigt, die wichtigsten Regeln und wie Sie Fehler finden.
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Code einer Seite, die Suchmaschinen erklären, was auf der Seite steht: ein Produkt mit Preis, ein Unternehmen mit Adresse, eine Veranstaltung mit Datum. Das Vokabular dafür heißt Schema.org, das empfohlene Format JSON-LD. Richtig eingesetzt, kann Google daraus erweiterte Suchergebnisse anzeigen, sogenannte Rich Results, etwa Sterne, Preise oder Veranstaltungstermine.
Strukturierte Daten sind kein Rankingfaktor im engeren Sinn, und Google garantiert keine Rich Results. Sie helfen, Inhalte eindeutig zu verstehen, und sind die Voraussetzung für bestimmte Darstellungen.
Schema Markup, JSON-LD, Mikrodaten: die Begriffe
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| Schema.org | gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex mit Typen wie Organization, Product, Event |
| Schema Markup | umgangssprachlich: strukturierte Daten nach Schema.org |
| JSON-LD | Format, in dem die Angaben als eigener Codeblock im HTML stehen; von Google empfohlen |
| Mikrodaten, RDFa | ältere Formate, bei denen die Angaben direkt an HTML-Elementen hängen; ebenfalls unterstützt |
Google akzeptiert alle drei Formate gleichermaßen, empfiehlt aber JSON-LD, weil es sich am leichtesten einbauen und pflegen lässt (Google Search Central).
So sieht JSON-LD aus
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Malerbetrieb Beispiel",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"postalCode": "45127",
"addressLocality": "Essen",
"addressCountry": "DE"
},
"telephone": "+49 201 0000000",
"url": "https://www.example.de/"
}
</script>Der Block steht im HTML, meist im <head>, und ist für Besucher unsichtbar. Für ein lokales Unternehmen erzeugt ihn unser LocalBusiness-Schema-Generator.
Welche Rich Results Google 2026 noch zeigt
Die Liste ändert sich regelmäßig. Die Galerie der Suchergebnis-Features nennt im Oktober 2026 unter anderem: Artikel, Navigationspfad, Ereignis, Stellenausschreibung, Lokales Unternehmen, Organisation, Produkt, Rezensions-Snippet, Rezept, Software-App, Video und Ferienunterkunft.
Zwei bekannte Formate sind verschwunden:
- FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 für keine Website mehr. FAQPage-Markup schadet nicht, bringt aber keine aufklappbaren Fragen mehr im Suchergebnis. Was es noch nützt, steht beim FAQ-Schema-Generator.
- HowTo-Anleitungen sind ebenfalls nicht mehr in der Liste.
Wer strukturierte Daten nur wegen eines bestimmten Rich Results einbaut, sollte vorher in der Galerie prüfen, ob es das Feature noch gibt.
Welche Typen sich für typische Websites lohnen
| Website | sinnvolle Typen |
|---|---|
| lokaler Betrieb, Praxis, Kanzlei | Organization oder LocalBusiness, BreadcrumbList |
| Onlineshop | Product mit Preis und Verfügbarkeit, BreadcrumbList, Organization |
| Blog, Ratgeber | Article mit Autor und Datum, BreadcrumbList |
| Veranstalter, Bands | Event je Termin mit Ort und Datum |
| Arbeitgeber | JobPosting je Stelle |
Für die meisten kleinen Websites reichen zwei, drei Typen. Wichtiger als viele Typen ist, dass die vorhandenen vollständig und korrekt sind.
Die Regeln, die Sie kennen müssen
- Nur sichtbare Inhalte auszeichnen. Google schreibt ausdrücklich, dass strukturierte Daten keine Informationen beschreiben sollen, die Besucher nicht sehen. Bewertungen, Preise oder Fragen, die nur im Code stehen, verstoßen gegen die Richtlinien.
- Keine erfundenen Angaben. Selbst ausgedachte Sterne-Bewertungen oder falsche Preise können zu einer manuellen Maßnahme führen, bei der Google Rich Results für die ganze Website abschaltet.
- Pflichtfelder ausfüllen. Jedes Rich Result hat erforderliche Eigenschaften. Fehlen sie, gibt es keine Darstellung. Empfohlene Eigenschaften erhöhen die Chancen.
- Daten aktuell halten. Abgelaufene Veranstaltungen, besetzte Stellen oder alte Preise gehören aus dem Markup.
- Keine leeren Seiten nur für Markup. Strukturierte Daten beschreiben eine Seite, sie ersetzen sie nicht.
Prüfen und Fehler finden
- Während der Entwicklung: Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google prüfen, ob eine Seite für ein Rich Result infrage kommt. Ob das Markup grundsätzlich gültiges Schema.org ist, zeigt der Schema Markup Validator.
- Nach der Veröffentlichung: In der Search Console zeigen die Berichte unter „Verbesserungen“ Fehler und Warnungen je Rich-Result-Typ.
- Für einzelne Seiten: Die URL-Prüfung in der Search Console zeigt, welche strukturierten Daten Google auf der indexierten Version gefunden hat.
Eine häufige Fehlerquelle sind Website-Systeme oder Plugins, die eigenes Markup erzeugen, während zusätzlich ein zweites Plugin denselben Typ ausgibt. Dann stehen widersprüchliche Angaben doppelt im Code. Ob Title, Description, Canonical und Social-Tags einer Seite stimmen, zeigt unser Meta-Tag-Checker.
Strukturierte Daten und KI-Suche
Oft wird behauptet, strukturierte Daten seien der Schlüssel, um in ChatGPT oder AI Overviews zu erscheinen. Belegt ist das nicht. Google schreibt für seine KI-Funktionen, dass kein spezielles Markup nötig ist. Eindeutige Angaben zu Unternehmen, Adresse und Angebot schaden nicht, wichtiger sind aber gut lesbare Inhalte und Erwähnungen auf anderen Websites. Mehr dazu im Artikel Was ist GEO?.
Wenn strukturierte Daten auf Ihrer Website fehlerhaft sind oder Sie nicht wissen, welche Typen passen, prüfen wir das im Rahmen von technischem SEO.
FAQ: Strukturierte Daten
Was sind strukturierte Daten?
Maschinenlesbare Angaben im Code einer Seite, die Suchmaschinen erklären, worum es geht, etwa Produkt, Preis, Adresse oder Veranstaltungsdatum. Sie folgen meist dem Vokabular von Schema.org.
Was ist der Unterschied zwischen Schema Markup und JSON-LD?
Schema Markup meint die Angaben nach dem Schema.org-Vokabular. JSON-LD ist das Format, in dem diese Angaben als eigener Codeblock ins HTML geschrieben werden. Google empfiehlt JSON-LD.
Verbessern strukturierte Daten das Ranking?
Nicht direkt. Sie helfen Google, Inhalte eindeutig zu verstehen, und sind Voraussetzung für Rich Results wie Sterne, Preise oder Termine. Diese können die Klickrate verbessern, eine Garantie für ihre Anzeige gibt es nicht.
Lohnt sich FAQ-Schema noch?
Google zeigt seit dem 7. Mai 2026 keine FAQ-Rich-Results mehr an. Das Markup schadet nicht, bringt aber keine eigene Darstellung im Suchergebnis. Der Nutzen liegt in den sichtbaren Fragen und Antworten auf der Seite.
Wie prüfe ich, ob meine strukturierten Daten funktionieren?
Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google, dem Schema Markup Validator und nach der Veröffentlichung mit den Berichten unter „Verbesserungen“ in der Search Console.