ChatGPT SEO: So wird Ihre Website in ChatGPT genannt
ChatGPT SEO erklärt: wie die ChatGPT-Suche Quellen auswählt, welche Crawler Zugriff brauchen, wie Sie Besuche aus ChatGPT messen und was Ihre Chancen erhöht, als Quelle genannt zu werden.
ChatGPT SEO bedeutet, eine Website so aufzustellen, dass ChatGPT sie bei passenden Fragen findet, versteht und als Quelle verlinkt. Seit ChatGPT selbst im Web sucht, ist das kein Zufall mehr: Antworten mit aktuellen Informationen stützen sich auf Seiten, die ChatGPT gerade abgerufen hat, und diese Seiten werden in der Antwort verlinkt.
Für Unternehmen heißt das: Wer in der ChatGPT-Suche als Quelle erscheint, wird empfohlen, bevor der Nutzer überhaupt eine Suchmaschine öffnet. Dieser Artikel erklärt, wie das funktioniert und was Sie tun können.
Wie ChatGPT Quellen findet
ChatGPT beantwortet Fragen auf zwei Wegen. Bei allgemeinem Wissen antwortet das Modell aus dem, was es im Training gelernt hat, meist ohne Quellenangabe. Bei Fragen, die aktuelle oder konkrete Informationen brauchen, sucht ChatGPT im Web und nennt die Seiten, aus denen die Antwort stammt.
Für SEO ist vor allem der zweite Weg interessant, denn nur dort gibt es Links. Er hängt an drei Dingen:
| Baustein | Was er tut | Was Sie beeinflussen können |
|---|---|---|
| Suchindex | ChatGPT nutzt einen eigenen Crawler und zusätzlich Daten von Suchpartnern | Crawling erlauben, Indexierung bei Bing und Google sicherstellen |
| Auswahl | Aus den Treffern wählt ChatGPT die Seiten, die die Frage am besten beantworten | klare Antworten, gut gegliederte Abschnitte |
| Zitat | Passagen aus den gewählten Seiten fließen in die Antwort ein, mit Link | eigenständige, zitierbare Aussagen statt allgemeiner Werbetexte |
Eine Seite, die nirgends indexiert ist und den ChatGPT-Crawler aussperrt, kann nicht als Quelle erscheinen. Das ist die erste und häufigste Hürde.
Die drei Crawler von OpenAI
OpenAI verwendet getrennte Crawler für getrennte Zwecke. Welcher was darf, steuern Sie in der robots.txt:
| Crawler | Zweck | Sperren bedeutet |
|---|---|---|
| OAI-SearchBot | Seiten für die Suche in ChatGPT finden | Die Website erscheint nicht als Quelle in der ChatGPT-Suche |
| GPTBot | Inhalte für das Training künftiger Modelle sammeln | Inhalte fließen nicht ins Training, die Suche bleibt unberührt |
| ChatGPT-User | Seiten abrufen, wenn ein Nutzer im Chat einen Link öffnen lässt | ChatGPT kann Ihre Seite nicht lesen, wenn ein Nutzer danach fragt |
Viele Websites sperren pauschal alle KI-Crawler, oft über eine Voreinstellung des Hosters oder eines Sicherheits-Plugins. Wer in der ChatGPT-Suche auftauchen möchte, sollte mindestens OAI-SearchBot zulassen. Ob GPTBot Inhalte für das Training nutzen darf, ist davon unabhängig eine eigene Entscheidung. Den aktuellen Stand Ihrer Einstellungen sehen Sie in der robots.txt, eine neue erstellt der robots.txt Generator.
Auch eine Firewall oder ein Bot-Schutz beim Hoster kann Crawler blockieren, obwohl die robots.txt sie erlaubt. Ein Blick in die Server-Logs zeigt, ob OAI-SearchBot Ihre Seiten tatsächlich abruft.
Welche Seiten ChatGPT zitiert
OpenAI veröffentlicht keine Ranking-Faktoren für die ChatGPT-Suche. Beim Testen vieler Fragen fallen bei zitierten Seiten aber dieselben Muster auf wie bei Google AI Overviews:
- Die Antwort steht am Anfang. Abschnitte, die mit einer klaren Aussage beginnen, lassen sich direkt übernehmen. Lange Einleitungen werden übersprungen.
- Eine Seite, eine Frage. Eine Seite, die genau eine Frage gründlich beantwortet, passt besser zu einer konkreten Frage im Chat als eine Sammelseite. Welche Frage das ist, ergibt sich aus der Suchintention.
- Konkrete Angaben. Preise, Abläufe, Fristen, Vergleiche und Zahlen machen eine Seite zitierfähig. Allgemeine Versprechen wie „höchste Qualität“ liefern nichts, was sich zitieren ließe.
- Erkennbarer Absender. Wer schreibt, und kann diese Person es wissen? Das zählt besonders bei Gesundheit, Recht und Geld.
- Erwähnungen auf anderen Seiten. Wenn ChatGPT nach Empfehlungen gefragt wird, etwa „gute SEO-Agentur in Essen“, stützt sich die Antwort auf mehrere Quellen: Bewertungsportale, Branchenverzeichnisse, Fachartikel. Wer dort nicht vorkommt, wird selten empfohlen, auch wenn die eigene Website gut ist.
Der letzte Punkt ist der größte Unterschied zur klassischen Suche. In Google kann eine einzelne starke Seite ranken. In einer ChatGPT-Antwort auf eine Empfehlungsfrage erscheint eher, wer an mehreren Stellen im Netz übereinstimmend genannt wird.
Besuche aus ChatGPT messen
Links in ChatGPT-Antworten tragen in der Regel den Parameter utm_source=chatgpt.com. In Google Analytics erscheinen diese Besuche deshalb als eigene Quelle „chatgpt.com“, meist unter Verweis-Traffic. Damit lässt sich zumindest zählen, wie viele Besucher über ChatGPT kommen und welche Seiten sie aufrufen. Wie Sie solche Berichte in GA4 anlegen, steht im Artikel zu Google Analytics.
Was sich nicht messen lässt: wie oft Ihre Website in Antworten genannt wurde, ohne dass jemand klickt. Dafür bleibt nur, regelmäßig die wichtigsten Fragen Ihrer Kunden selbst in ChatGPT zu stellen und zu notieren, wer genannt wird.
Was Sie konkret tun können
- Zugriff prüfen. robots.txt, Firewall und Bot-Schutz so einstellen, dass OAI-SearchBot Ihre Seiten abrufen kann.
- Indexierung sicherstellen. Seiten, die bei Google oder Bing nicht indexiert sind, finden auch KI-Suchen schwer. Ursachen dafür beschreibt der Artikel Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert.
- Die wichtigsten Fragen sammeln. Was fragen Kunden vor dem Kauf oder der Anfrage? Diese Fragen gehören als Überschriften auf die passenden Seiten, mit der Antwort direkt darunter.
- Konkrete Informationen ergänzen. Preisrahmen, Abläufe, Einsatzgebiet, Voraussetzungen. Je genauer, desto eher wird eine Seite als Quelle gewählt.
- Außerhalb der eigenen Website sichtbar werden. Vollständiges Google-Unternehmensprofil, Einträge in den relevanten Branchenverzeichnissen, Fachbeiträge auf anderen Seiten. Mehr dazu unter Local SEO und Linkbuilding.
- Regelmäßig testen. Einmal im Monat dieselben zehn Fragen in ChatGPT stellen und festhalten, welche Quellen genannt werden.
Wie sich diese Schritte zu einer Strategie für alle KI-Suchsysteme verbinden, also ChatGPT, Perplexity und Google, beschreibt die Leistung Generative Engine Optimization.
Häufige Fragen zu ChatGPT SEO
Ist ChatGPT SEO etwas anderes als normales SEO? Größtenteils nicht. Die Grundlagen sind dieselben: crawlbare, indexierte Seiten, die eine Frage gut beantworten. Neu sind die eigenen Crawler, die stärkere Bedeutung von Erwähnungen auf anderen Seiten und die Form: Antworten müssen sich als einzelne Passage zitieren lassen.
Brauche ich eine llms.txt, um in ChatGPT zu erscheinen? Nein. Die ChatGPT-Suche kommt ohne llms.txt aus, entscheidend sind Crawling und Inhalte. Eine llms.txt schadet nicht und kann KI-Systemen den Überblick erleichtern. Wer eine anlegen möchte, kann den llms.txt Generator nutzen.
Kann ich bezahlen, um in ChatGPT genannt zu werden? Die Quellen in den Suchantworten von ChatGPT lassen sich nicht kaufen. Wo ChatGPT Anzeigen zeigt, sind sie als solche gekennzeichnet und von der Antwort getrennt. Wer verspricht, eine Nennung gegen Geld zu garantieren, kann das nicht einlösen.
Wie schnell wirken Änderungen? Bei der ChatGPT-Suche hängt das davon ab, wann die Seite neu abgerufen wird, oft innerhalb weniger Wochen. Antworten aus dem Trainingswissen ändern sich dagegen erst mit neuen Modellversionen.